高考商品重寓意 別讓祝福變負擔
? ? ?“定勝”禮盒一天銷售兩百多份 “文昌結”手繩單周吸引百余買家
高考商品重寓意 別讓祝福變負擔
隨著2025年高考臨近,，高考季消費也在快速升溫：寓意“旗開得勝”的旗袍,、寓意“金榜題名”的文具禮盒……北京青年報記者調(diào)查多個電商平臺發(fā)現(xiàn),，眾多帶有對考生祝福寓意的商品,，正受到眾多家長追捧,。以祝福之名購買具有象征意義的服飾、食品、飾品，是高考季消費市場的顯著特征,，其背后承載著家長對子女的殷切希望與美好祝愿。不過心理專家認為,，過于張揚的親情表達,，有可能給考生帶來壓力。建議家長“低調(diào)送考”,，幫助考生保持良好的心態(tài),，以平常心看待高考。
“開門紅”“一路綠燈”
高考季寓意型商品受青睞
從金榜題名禮盒到高考套裝文具,，從儀式感禮物到各式祈福用品,，各電商平臺琳瑯滿目的商品背后,，是一個專為高考季打造的成熟消費生態(tài)系統(tǒng),。
在眾多送考商品中，寓意“旗開得勝”的送考旗袍,，無疑是最亮眼的存在,。北青報記者在淘寶搜索送考旗袍商品發(fā)現(xiàn)，基礎款棉質(zhì)旗袍的價格區(qū)間多在100至300元之間,；另有桑蠶絲面料的旗袍雖然價格攀升至500元左右,，但單店鋪售出數(shù)量仍超過600件。在顏色選擇上,，大紅色旗袍因有“開門紅”的寓意銷量領先,，墨綠色款式則因諧音“一路綠燈”也備受歡迎。
除旗袍外,，印有“好運爆棚”“超常發(fā)揮”等標語的文化衫也十分走俏,。均價在20至80元之間的純棉T恤，既彰顯個性又富有寓意,。在淘寶某店鋪里,，一款印有“金榜題名”的短袖T恤排在銷量榜首，截至昨日已累計售出4000余件,。此外,，部分商家還推出送考親子裝，讓高考的儀式感從個人延伸至家庭,。同樣在淘寶平臺,，一款標價29.9元、印有“祝我女兒/哥哥/姐姐金榜題名”字樣的短袖,，已熱銷逾萬件,。
在食品類商品中,，定勝糕無疑是高考季最受歡迎的“吉祥食品”之一。北青報記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現(xiàn),，多數(shù)連鎖品牌定勝糕價格在20至50元之間,。其中淘寶某店鋪一款熱銷禮盒累計超過9000人加購，單日下單量突破200份,。而淘寶另一款名為“狀元糕粽金榜題名”的禮盒伴手禮,，內(nèi)含10只粽子、4塊定勝糕,、4塊綠豆糕,，187元的售價遠超普通定勝糕，銷量同樣超百份,。
除此之外,，各類高考“幸運符”也備受考生及家長歡迎。在淘寶某店鋪,，一款名為“普陀山昌殊七慧”的七彩手繩,，售價302元，銷量已突破100單,。在另一家店鋪,，一款名為“杭州靈隱寺文昌結手繩”的商品，在短短一周內(nèi)吸引了超百位買家,，周銷量較平時增長3倍,。
文具市場在高考季也迎來了創(chuàng)意爆發(fā)。北青報記者發(fā)現(xiàn),，某品牌推出的印有“未來可期”“連中三元”字樣的“奢華文具手提箱”(內(nèi)含答題卡三件套,、書簽、錦囊,、橡皮等)售價119元,，截至發(fā)稿時已售出600余單。此外,，高考定制文具禮盒也深受歡迎,，在電商平臺上，一款售價153元的高考文具禮盒,，包含保溫杯,、筆記本、金屬書簽,、鋼筆等,，每件單品均可免費銘刻考生姓名或祝福寄語，截至目前已售出3萬多件。
鉤花束 ?送粽子 ?發(fā)紅包
“手工”成表達心意新載體
除了購買成品外,，自制手工禮物因其獨特的情感價值,，正成為高考季的另一種選擇。前陣子,，小吳為即將參加高考的外甥女小橙(化名)親手鉤織了一束寓意豐富的針織花,，其中有象征“一舉奪魁”的向日葵、寓意“指定成(橙)”的橙瓣,、代表“易如反掌”的粉掌,、寓意“錦繡前程”的繡球花、期許“馬到成功”的馬蹄蓮,，以及寓意“蟾宮折桂”的桂花,。
即使是手工達人，小吳制作這些花朵也頗費了些功夫,。她介紹,，在織完第一朵向日葵后，由于未加入定型鐵絲,，花瓣卷曲在一起無法展開,。無奈只能重新返工，在制作過程中同步嵌入鐵絲進行塑形,。此外,，桂花和繡球花由大量細小花蕊組成,，每一朵都需嵌入鐵絲,，再用棉線包裹固定，最后組裝成型,。這束花小吳用了兩周時間才完工,。當她將鉤織完成的花束拍照發(fā)給小橙后，小姑娘表示十分喜歡,，“她在微信上給我回復了一大串激動可愛的表情包,。”為避免在考期臨近時打擾小橙,，小吳已經(jīng)在五一假期提前將禮物送出,。
“除了花束，我們還給孩子準備了一個大禮盒,?！痹瓉恚谛抢霞?，舅舅給外甥準備送考禮盒是一項傳統(tǒng)習俗,，取“舅中”之諧音，寓意考試“就中”。小吳身為舅媽,，為小橙準備的禮盒也頗為用心,，里面包括粽子、提子,、橙子,、開心果、年糕,、可樂等,，她笑稱這是一份“諧音梗大集合”。此外,，小吳夫婦還準備了兩個紅包,，金額分別為211元和985元，寄托著對小橙考入理想高校的殷切期望,。
小吳告訴北青報記者,，對于送考，小橙的母親比自己用心多了：“她買了一身紅色旗袍,，寓意旗開得勝,；還為小橙挑選了印有耐克對鉤標志的衣褲，希望孩子‘做題全對’,?！贝送猓〕饶赣H還委托小吳再趕制幾只不同顏色的頭花,，準備高考當天戴著去送考：綠色寓意“一路綠燈”,，紅色代表“鴻運當頭”，灰黃拼色則是期望“走向輝煌”,。
在小吳看來,，這些禮物承載著親友們對小橙的重視和關愛?！懊總€家庭的表達方式不同,，豐儉由人。但我覺得親手制作的禮物,，更能具體地傳達這份期許與愛意,，并長久留存下來?！?/p>
·專家觀點·
家長應適度表達 避免帶來無形壓力
不過,，對于儀式感的高考經(jīng)濟，社會評價并不一致,。北青報記者瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn),，不少網(wǎng)友認為,，親友們的頻繁祝福有時會給考生帶來無形壓力，仿佛在傳遞著“壓力給到你這邊了”的信號,。對此,，國家二級心理咨詢師嚴伊菲認為，親情表達若過于張揚,，確實有可能成為考生的壓力源,，“比如某些夸張的送考儀式，容易在潛意識中強化‘這次考試決定命運’‘必須成功’等暗示,?！?/p>
她表示，若一個家庭日常就富有創(chuàng)意和儀式感,，高考前和高考當天的一系列特別安排,，可能是水到渠成的延續(xù)；反之,，若平時簡單樸素,，臨考前突然策劃、夸張表達,，可能令考生“招架不住”,，加劇緊張情緒?！耙虼?，家長制定任何送考計劃時，都應以考生感受為優(yōu)先,，宜輕不宜重,，要結合孩子的性格和家庭習慣合理安排?！眹酪练普f,。
嚴伊菲指出，眼下,，考生群體面臨多重心理挑戰(zhàn)，包括考試本身的緊張,、自信心不足,、家長期望過高以及未來的不確定性等。其中,，“害怕辜負父母”是大多數(shù)考生的主要壓力來源,，“青少年一方面渴望被關注，另一方面又排斥過度關懷,。家長們的焦慮情緒,，常常會通過表情、動作或言語不自覺地傳遞給考生，加重他們的心理負擔,?！?/p>
“任何刻意的特殊化行為，都有可能成為考生壓力的來源,。其實孩子真正需要的不是考試前的重重儀式和考場外的翹首等待,，而是考試結束回家后，家人一如既往的笑容與接納,?！眹酪练平ㄗh家長，要調(diào)適自己的心態(tài),，盡量“正?；睂Υ呖迹氨热绱┲粘?、語氣平和,，比反復強調(diào)‘別緊張’更有效；同時,，家長也應該向孩子傳遞‘緊張是正常的’理念,，并將‘考不好也沒事’的口頭安慰落實為具體行動支持?！?/p>
文/本報記者 王婧懿 來源：北京青年報
