古韻新聲 涌動中原——解碼河南文旅何以“破圈”
俯瞰河南商丘古城,。李恒攝/光明圖片
游客身著盛裝在鄭州海昌海洋公園游覽,。郭少寧攝/光明圖片
開封清明上河園的實(shí)景表演。劉永海攝/光明圖片
信陽浉河區(qū)的茶農(nóng)在采茶,。聶品攝/光明圖片
谷雨時(shí)節(jié),，記者走進(jìn)位于河南省鄭州市中牟新區(qū)的“只有河南·戲劇幻城”（以下簡稱“幻城”）,，一座方形夯土殘柱映入眼簾,。“這是215立方米的黃土,，這是取自河南的土,，這是黃河沖刷過的土……”從歷史深處走向當(dāng)代敘事，殘柱上蠶頭燕尾的隸書將黃河,、土地,、糧食與傳承的故事娓娓道來。
河南,，擁有無與倫比的歷史文化資源,。殷商甲骨文的神秘符號，承載著古老智慧,；婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的豫劇唱腔,，訴說著歲月故事。近年來,，河南文旅以時(shí)尚為筆,、創(chuàng)意為墨，對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,，讓古老文化以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野,。
千年文明入“戲”來
“幻城有21個(gè)大大小小的劇場、總時(shí)長近700分鐘的不重復(fù)劇目,、近千名演員,。游客置身其中，可以切身感受中華文化的燦爛多姿和源遠(yuǎn)流長,。”河南建業(yè)文旅營銷中心品牌部負(fù)責(zé)人劉凱鵬介紹,。他們創(chuàng)作了《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目,，重現(xiàn)商周禮樂文化、唐宋文脈等,，將文明基因注入當(dāng)代劇場,。“文旅向上,，藝術(shù)下沉,。幻城創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化展示的方式,，形成了文化體驗(yàn)—情感共鳴—多次消費(fèi)的閉環(huán),。”劉凱鵬說,。
除了幻城,，近年來,，中牟新區(qū)還先后建成鄭州中國綠化博覽園、鄭州方特,、建業(yè)電影小鎮(zhèn),、海昌海洋公園等8大主題樂園?！爸心残聟^(qū)以文化為核,，深挖地域文化底蘊(yùn)，以IP集群激活資源稟賦,，推動文化資源向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,。”中牟新區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書記,、局長管世雷說,。數(shù)據(jù)顯示，2024年,，中牟新區(qū)累計(jì)接待游客3602萬人次,，同比增長16.98%。
在開封的清明上河園（以下簡稱“清園”）,，許多景觀點(diǎn)位成為年輕人爭相打卡的時(shí)尚文旅地標(biāo),。
“一朝步入畫卷，一日夢回千年”,，宋朝人的一天,，怎么過？踏入清園,，北宋的市井喧囂撲面而來,。酒旗招展的孫羊正店、吆喝聲此起彼伏的虹橋碼頭,、身著宋代服飾的商販與雜耍藝人……這里以《清明上河圖》為藍(lán)本,，將千年前的汴京生活一比一復(fù)原。
這里并不是靜止的歷史畫卷,，而是一場跨越時(shí)空的互動劇場,。為契合年輕一代的消費(fèi)體驗(yàn)需求，清園以“沉浸式”為關(guān)鍵詞,，將歷史文明轉(zhuǎn)化為可參與的動態(tài)場景,，游客不再是旁觀者，而是“穿越者”,。與演員“飆戲”,、看百場演出贏交子、在王員外家繡樓間爭當(dāng)“女婿”……這種“游戲化”的設(shè)計(jì)讓游客從被動觀光變?yōu)橹鲃犹剿??！扒鍒@是更適合中國寶寶的主題樂園,！”游客陳小旭激動地說。
場景創(chuàng)新出“爆款”
河南文旅的“時(shí)尚”密碼,，也藏在對網(wǎng)紅IP的精準(zhǔn)運(yùn)營中,。年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)方式,，精準(zhǔn)契合文旅市場發(fā)展趨勢,，提升了自身的吸引力與競爭力。清明上河園的“丐哥”李金剛火遍全網(wǎng),，憑借“破碎感演技”與游客的即興互動,，成為清園必打卡的“活景點(diǎn)”。而萬歲山武俠城的“王婆”趙梅,，則以幽默的“相親脫口秀”讓景區(qū)單日客流量暴漲,。
數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期,，清園,、萬歲山武俠城分別位列河南省A級旅游景區(qū)收入第一名和第三名，開封市旅游訂單量同比增長29%,。
《東京夢華錄》中有記載,，“夜市直至三更盡，才五更又復(fù)開張,，如耍鬧去處,，通宵不絕?！蹦荷蹬R,，燈籠點(diǎn)亮汴河兩岸，身著漢服的年輕人提上鯉魚燈漫步虹橋,?！斑@里的夜晚比白天更‘出片’！”漢服愛好者王佳興奮地說,。
清園《大宋·東京夢華》水景演出運(yùn)用全息投影再現(xiàn)“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)”的盛世畫卷,，翰園碑林“月下茶會”讓漢服愛好者得以穿越碑林秘境,。“古都開封通過文化賦能夜經(jīng)濟(jì),，利用演藝驅(qū)動夜間消費(fèi),，使夜經(jīng)濟(jì)更加多元化、沉浸化,，為全國各地的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路,?！焙幽洗髮W(xué)文化旅游學(xué)院特聘教授陳楠認(rèn)為，古都“場景化”文旅模式興起,，使得文化傳承與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏,。
在鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，一面印有“鄭州”二字的高大紅磚墻下,，集聚了身著各式潮流服飾的年輕人,。他們或舉著自拍桿尋找最佳角度，或三三兩兩擺出姿勢,，歡快的談笑聲與快門的“咔嚓”聲此起彼伏,。
“街區(qū)由原鄭州油脂化學(xué)廠的老廠房改造而來?！编嵵萦洃?952油化廠旅游休閑街區(qū)總經(jīng)理曹心荷介紹,，“我們在保留蘇式老廠房紅磚、木梁,、煙囪原貌的基礎(chǔ)上,，融入鄭州墻等創(chuàng)意景觀，打造出火遍全網(wǎng)的city walk（城市漫游）打卡地,。讓游客在感受厚重歷史的同時(shí),，能盡享創(chuàng)意與時(shí)尚的魅力?！?/p>
暮色四合,，漫步于鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，“朱雀市集”熱鬧非凡,，特色珍饈香氣四溢,；“十八拍音樂市集”霓虹閃爍、旋律悠揚(yáng),；“八大匠造物集”非遺匠人手中的漆扇流轉(zhuǎn)生輝……
“如今,，街區(qū)已集聚了百余位‘生活美學(xué)家’與‘文藝愛好者’。他們同各地來的年輕人一起,，為街區(qū)打造出一個(gè)又一個(gè)個(gè)性十足的小眾店鋪,。不斷創(chuàng)新的玩法與場景，讓來自天南海北的游客都能擁有獨(dú)特的旅游體驗(yàn),?！辈苄暮蓭е鴿M滿的自豪感介紹道。
主動求變迎新生
在河南商丘睢陽區(qū)的商丘古城內(nèi),，短劇拍攝熱火朝天,。這座始建于明代的古建筑群，如今成為影視創(chuàng)作的絕佳取景地，吸引著眾多影視團(tuán)隊(duì)前來取景拍攝,。
商丘古城歸德府衙大堂前,，演員正在演古裝戲，場記板清脆的響聲在青磚灰瓦間回蕩,。側(cè)院的廂房被改造成臨時(shí)化妝間,，幾位化妝師正為群演們描眉畫鬢。
“今年二月,，商丘古城成功被河南省文旅廳選定為文旅微短劇拍攝基地,。”商丘市睢陽區(qū)文化和旅游局副局長金秀美介紹,，“目前每月有七八個(gè)劇組前來拍攝,，每個(gè)劇組人員規(guī)模在45至80人之間。穩(wěn)定的劇組流量不僅彰顯了商丘古城在微短劇拍攝領(lǐng)域的獨(dú)特魅力,，也帶動了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、服裝租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,?！?/p>
洛邑古城，被譽(yù)為洛陽“漢服密度”最高的地方,，曾經(jīng)躋身短視頻平臺全國漢服打卡排行榜之首,。它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，隨著“漢服+旅游”模式的發(fā)展,，這條街也成了“漢服一條街”,。
擅長四輪定位的全瑞鋒沒想到，修了10年輪胎,，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行修眉,。2017年，依托金元古城墻遺址,、文峰塔等古跡而建的洛邑古城開園,。后來，洛陽政府及各級部門推出免費(fèi)漢服妝造培訓(xùn)班,，全瑞鋒瞅準(zhǔn)商機(jī)轉(zhuǎn)行開漢服店,，一頭扎進(jìn)這個(gè)陌生的行業(yè)，邊干邊學(xué),。
“公主拿了道具記得在前臺登記”“公主在洛陽旅途愉快”走進(jìn)全瑞鋒的漢服店就能聽到這樣的吆喝聲,。眼看生意日漸火爆，他拉來女兒幫忙：“你快來吧,，我一個(gè)人不中！”
“汽修一條街”變成“漢服一條街”。這變化讓全瑞鋒不禁感慨：“從前滿街汽油味,，如今兩手胭脂香,。”
數(shù)據(jù)顯示,，洛陽漢服經(jīng)營主體在2023年初僅有18家,，如今已經(jīng)激增至3000家以上。隨著洛陽漢服體驗(yàn)店數(shù)量激增,，洛陽去年全年吸引520萬人次體驗(yàn)漢服,，帶動消費(fèi)8.8億元，形成了一條涵蓋設(shè)計(jì),、制造,、租售、妝造,、跟拍等多維度服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈,。
在河南信陽市浉河區(qū)譚家河鄉(xiāng)大別山佳茗茶文化有限公司的產(chǎn)品展示廳，除了傳統(tǒng)的罐裝茶,，茶樹花精華面膜,、茶樹花養(yǎng)膚套裝等產(chǎn)品也擺放得整整齊齊。小小的茶樹花有大本事,，能衍生出幾十種產(chǎn)品,。
“茶不只是飲品?！睕负訁^(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任黃輝用數(shù)據(jù)娓娓道來,，全區(qū)63.5萬畝茶園孕育出117億元綜合產(chǎn)值。隨著傳統(tǒng)工藝插上了科技的翅膀,，以綠茶為主,，紅茶、白茶,、黑茶,、烏龍茶協(xié)同發(fā)展的茶類體系形成了，茶啤酒,、茶面膜,、茶精油等32款“茶葉+”產(chǎn)品得以研發(fā)。2024年,，浉河區(qū)茶衍生品銷售額突破8億元,。
“看，這是我們新創(chuàng)作的哪吒和敖丙造型的花饃,?！焙幽相嵵?0后非遺花饃制作人,、饅有意思·非遺花饃創(chuàng)始人雷晨曦興奮地展示著照片。照片中,，花饃塑造的哪吒和敖丙的卡通形象活靈活現(xiàn),。“借著電影《哪吒2》的爆火和國潮興起,，我們特別創(chuàng)作了這個(gè)系列,。”
雷晨曦創(chuàng)立的河南饅有意思食品有限公司,，現(xiàn)已入駐鄭州市金水區(qū)黃崗廟非遺小鎮(zhèn),。“得益于園區(qū)為我們?nèi)腭v的非遺項(xiàng)目提供的房租減免,、技藝推廣等多元化政策支持,，我們得以心無旁騖地鉆研花饃技藝的創(chuàng)新傳承?！崩壮筷貪M懷激情地說著,，同時(shí)展示了最新為青年群體精心打造的高定伴手禮系列花饃，“去年春節(jié)期間,，我們帶動了周邊40多個(gè)就業(yè)崗位,，不僅讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也讓咱河南的飲食文化開出了‘花’,?！?/p>
“今天，河南文旅產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為引擎,，在‘跨界融合+科技賦能’的雙輪驅(qū)動下,，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢，探索出一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路,，讓時(shí)尚文旅一路生花,。”河南省文化和旅游廳黨組書記,、廳長黃東升?說,。
