“好戲安徽”開(kāi)鑼 文化惠民常新
《安徽日?qǐng)?bào)》2025年2月23日01版
新春“歡歡喜喜過(guò)大年”省暨合肥市春節(jié)文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)精彩呈現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)宣傳文化藝術(shù)旅游深度融合——
“好戲安徽”開(kāi)鑼 文化惠民常新
? ? ? ?這個(gè)春節(jié),，省委宣傳部,、省文化和旅游廳,、省商務(wù)廳,、省政府外事辦,、省文聯(lián)、合肥市等多個(gè)部門,、地區(qū)聯(lián)合主辦,，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”省暨合肥市春節(jié)文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)如火如荼開(kāi)展。精心策劃惠民演出盛宴,，黃梅戲,、徽劇、廬劇等精彩劇目輪番登臺(tái)，隆重推出春節(jié)期間安徽文旅活動(dòng)指南,，發(fā)布一系列精品文旅線路,，誠(chéng)邀游客共享文化之旅，熱鬧舉辦文化市集,，圖書,、美食、非遺,、文創(chuàng)以及豐富有趣的體驗(yàn)活動(dòng),，吸引大批群眾欣然赴約……各類線上線下相結(jié)合的精彩活動(dòng)讓全省人民充分享受到宣傳文化藝術(shù)旅游深度融合的紅利，呈現(xiàn)一場(chǎng)兼具“煙火氣”“文化味”的春節(jié)盛會(huì),。
擦亮“金名片”
彰顯安徽文化魅力
“為救李郎離家園,，誰(shuí)料皇榜中狀元。中狀元著紅袍,，帽插宮花好啊好新鮮……”
1月26日晚,，安徽大劇院觀眾座無(wú)虛席，著名黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬領(lǐng)銜,，唱響經(jīng)典劇目《女駙馬》,，眾多戲迷不禁跟著敲打節(jié)拍、輕聲吟唱,，偌大劇場(chǎng)一片喜慶景象,，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)由此開(kāi)啟。
“過(guò)新年,、看大戲,，向來(lái)是各地群眾歡度新春佳節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。多年來(lái),，再芬黃梅藝術(shù)劇院堅(jiān)持春節(jié)演出不打烊，為廣大戲迷奉獻(xiàn)年味十足的新春禮物,?！表n再芬介紹，在新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)中,，劇院呈現(xiàn)《女駙馬》《羅帕記》《春江月》三部大戲,，陪伴戲迷觀眾度過(guò)歡樂(lè)祥和的春節(jié)假期。
名家新秀次第登臺(tái),，大戲好劇集結(jié)賀歲,。新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)匯聚省市縣三級(jí)主力院團(tuán)，薈萃12場(chǎng)精彩紛呈演出,，既有黃梅戲《天仙配》等經(jīng)典劇目,，又有話劇《爐火照天地》、黃梅戲《紅樓夢(mèng)》等榮獲中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、“文華大獎(jiǎng)”的劇目,，還有徽劇《白蛇傳》,、廬劇《梁祝》等復(fù)排劇目以及黃梅戲《張恨水》等新創(chuàng)劇目以及優(yōu)秀曲藝節(jié)目,?；顒?dòng)期間，近8400名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看演出,。
懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)創(chuàng)排的黃梅戲《費(fèi)姐》首次登上省城舞臺(tái),，劇團(tuán)演員曹明霞既感到激動(dòng)，又倍受鼓舞,?！斑@次活動(dòng)為我們縣級(jí)劇團(tuán)搭建了展示與交流的平臺(tái)。劇場(chǎng)不時(shí)響起的掌聲,、笑聲,，證明我們的作品得到了觀眾的認(rèn)可?！辈苊飨急硎?，她將精益求精地刻畫角色，讓好作品抓住更多戲迷觀眾,，不斷擦亮黃梅戲這張安徽文化“金名片”,。
打好“組合拳”
構(gòu)建立體融合格局
書法家揮毫寫春聯(lián)、送福字,，非遺傳承人展示拿手絕活,，新華書店、出版單位舉辦圖書,、文創(chuàng)產(chǎn)品惠民展銷……從安徽大劇院到合肥大劇院,，從安徽藝術(shù)劇場(chǎng)到嚴(yán)鳳英劇場(chǎng)，每一場(chǎng)精彩演出前,，“文化市集”熱熱鬧鬧開(kāi)市,，各市非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示,，與猜字謎,、品元宵、舞獅等表演交相輝映,，豐富了省城群眾的節(jié)日市場(chǎng),，營(yíng)造了濃厚的文化氛圍。馬鞍山市花山剪紙,、桃里竹雕等非遺項(xiàng)目精彩亮相,，安慶懷寧藍(lán)莓,、“有戲安慶”戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品等特色商品琳瑯滿目，合肥陶永祥炒貨,、詹記桃酥等特色美食匯聚一堂,，吸引眾多觀眾現(xiàn)場(chǎng)品嘗、購(gòu)買,。
在首個(gè)“非遺版”春節(jié)的喜慶日子里,，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)獻(xiàn)上誠(chéng)意十足、琳瑯滿目的“文化年貨”,。安徽省黃梅戲劇院青年演員登上合肥逍遙津公園蘧莊戲臺(tái),，為市民游客呈現(xiàn)地道的黃梅雅韻；各地新華書店舉辦蛋雕,、面塑,、魚燈、拓印等非遺展示,，開(kāi)展猜燈謎,、投壺、舞蛇燈,、剪窗花等文化活動(dòng),，邀請(qǐng)讀者呼吸氤氳書香、品味傳統(tǒng)年俗……“劇場(chǎng)+公共文化空間+文旅場(chǎng)景”立體化覆蓋,，宣傳文化藝術(shù)旅游深度融合,，“#好戲安徽”話題持續(xù)霸榜社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，全網(wǎng)話題瀏覽量超3386萬(wàn)人次,，海外瀏覽量超15萬(wàn)人次。
“巳巳如意”新春新品展,、“非遺賀新春”主題活動(dòng),、“每日驚喜”讀者回饋……春節(jié)期間，全省新華書店門店開(kāi)展了300余場(chǎng)豐富多彩的文化活動(dòng),。皖新傳媒文化服務(wù)總公司市場(chǎng)企劃部主任金岳晴說(shuō)：“無(wú)論是親子共讀的溫馨時(shí)光,，還是充滿創(chuàng)意的文化體驗(yàn)，我們努力讓讀者在書店感受到別樣的年味,。”
在安徽,，過(guò)一個(gè)“皖美”中國(guó)年,！一批批外國(guó)友人走進(jìn)新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親身感受江淮春節(jié)的別樣韻味,。中國(guó)科技大學(xué)蒙古國(guó)留學(xué)生安娜第一次聽(tīng)到黃梅戲,，便被悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的旋律所吸引,。安娜說(shuō)：“黃梅戲演員服裝很漂亮，唱腔很好聽(tīng),，他們的精彩表演傳遞出中國(guó)人的觀念和思想,，讓我對(duì)中國(guó)文化理解更深了、對(duì)安徽文化的興趣更濃了,?！被顒?dòng)期間，眾多外國(guó)友人到現(xiàn)場(chǎng)看戲,，領(lǐng)略黃梅戲等傳統(tǒng)戲劇的精湛表演,，感受安徽文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步促進(jìn)了中外文化交流,。
釋放“新動(dòng)能”
推動(dòng)文化惠民利民
“滿200元減120元,，一張前排票最貴才80元，真劃算,！”合肥市民劉盈盈搶到話劇《爐火照天地》的惠民票,，帶著家人一起體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀劇的互動(dòng)感，沉浸式感受奮斗追夢(mèng)的火熱激情,。
從惠民演出,、文旅宣傳、文化市集,、惠民觀影,，到演出消費(fèi)套票、精品?。ü?jié)）目線上展播,、戲曲電影展映展播，新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)呈現(xiàn)七大板塊精彩內(nèi)容,。其中,，惠民演出采取財(cái)政補(bǔ)貼、企業(yè)讓利等措施,，最低票價(jià)僅需30元,，并首次采取套票的形式，購(gòu)買劇院門票可以同步享受景區(qū)套票,、圖書購(gòu)買,、電影票等優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)“文化福利”的最大延展,。
“曾經(jīng),，春節(jié)是劇場(chǎng)演出‘淡季’。在惠民演出等措施引導(dǎo)下,，越來(lái)越多的觀眾期待趁著長(zhǎng)假,，約上親朋好友,，坐在劇場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)大戲，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力,?！卑不帐↑S梅戲劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黃梅戲正在發(fā)力春節(jié)新市場(chǎng),，帶領(lǐng)戲迷觀眾品味“好戲安徽”,。
真金白銀惠民生，文旅消費(fèi)添動(dòng)能,。在新春“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)中,，全省發(fā)放512萬(wàn)元觀影優(yōu)惠券，拉動(dòng)消費(fèi)6500余萬(wàn)元,；皖新傳媒推出“滿減”優(yōu)惠券,，合肥“元·書局”日均客流量達(dá)3000人次以上；景區(qū)套票優(yōu)惠酬賓,，巢湖半湯,、六安大別山滑雪旅游度假區(qū)、銅陵犁橋水鎮(zhèn)等景區(qū)人流涌動(dòng),。
此外,，展演劇目通過(guò)安徽衛(wèi)視·ATV客戶端、安徽衛(wèi)視公眾號(hào)矩陣,、安徽文化云,、安徽文旅公眾號(hào)等同步直播，觀眾云端暢享文藝盛宴,，線上觀看人次達(dá)362萬(wàn),。安徽日?qǐng)?bào)等新聞媒體在各類短視頻平臺(tái)推出一大批演出的精彩瞬間和幕后花絮，增添安徽文化感染力,，形成裂變傳播效應(yīng),，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友圍觀和熱議，中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事薛劍,、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳等點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)消息,。
“新春‘歡歡喜喜過(guò)大年’活動(dòng)，拉開(kāi)了‘好戲安徽’黃梅戲文化精品劇目展演展示工程暨文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)的序幕,?！笔∥麄鞑课乃囈惶帲娪疤帲┴?fù)責(zé)人介紹，全省圍繞端午,、暑期,、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日,，將持續(xù)開(kāi)展戲劇展演,、文旅市集、惠民觀影等活動(dòng),，打造“月月有戲,、季季精彩”的文化消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)打響“好戲安徽”品牌,。
