“雙十一”加速釋放消費(fèi)潛能
??一年一度的“雙11”促銷活動(dòng)落下帷幕,，各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在消費(fèi)品以舊換新,、中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月等促消費(fèi)政策和活動(dòng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)市場潛能加速釋放,，帶動(dòng)相關(guān)商品銷售保持增長,。
??購物用戶和成交額創(chuàng)新高
??京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時(shí)59分,，“雙11”購物用戶數(shù)同比增長超20%,，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超1.7萬個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,，超3萬個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍,。
??天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日24時(shí),，天貓“雙11”成交總額強(qiáng)勁增長,，購物用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓“雙11”全周期589個(gè)品牌成交額破億元,，比去年增長46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。其中海爾,、美的,、小米等45個(gè)品牌成交額突破10億元。
??蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日,，蘇寧易購超120家門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%,，其中空調(diào),、冰洗、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍,，多品牌,、多品類創(chuàng)下近5年銷售高峰。
??商務(wù)部深入實(shí)施消費(fèi)品以舊換新活動(dòng),，并會(huì)同上海,、北京、廣州,、天津,、重慶等5個(gè)城市,，在11月舉辦中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月活動(dòng)?！半p11”期間,，不少電商平臺(tái)打通線上線下，通過“線上領(lǐng)券,、到店體驗(yàn)”,，為消費(fèi)者帶來更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn),，線上線下加速融合,。
??以舊換新激發(fā)消費(fèi)活力
??“這款洗衣機(jī)原價(jià)999元，享受了15%的以舊換新補(bǔ)貼,，只花了849.15元,。碰上‘雙11’活動(dòng)，商家還送了禮品,。補(bǔ)貼加上促銷,，真劃算!”日前，在江西鷹潭市信江新區(qū)一家家電門店,，居民熊敏趁購物節(jié)購買了一臺(tái)波輪洗衣機(jī),。
??“金九銀十”，是傳統(tǒng)的家電行業(yè)銷售旺季,。今年的家電市場在以舊換新補(bǔ)貼政策和“雙11”促銷活動(dòng)等多重利好因素推動(dòng)下,，供銷兩旺趨勢明顯。
??中國家用電器協(xié)會(huì)調(diào)研顯示,，隨著各地陸續(xù)出臺(tái)以舊換新政策實(shí)施細(xì)則,，9月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速創(chuàng)3年多來新高,。10月以后家電零售終端出現(xiàn)銷售火爆的勢頭,，到今年“雙11”前夕，很多企業(yè)和渠道都反映,，許多補(bǔ)貼產(chǎn)品開始供不應(yīng)求,。
??中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，以舊換新政策有效釋放了消費(fèi)潛力,，直接推動(dòng)家電重點(diǎn)品類的銷量迅速增長,。其中，冰箱,、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電受此政策拉動(dòng)效果尤為明顯,，特別是1級能效的中高端產(chǎn)品成為本輪以舊換新的主要受益品類。
??政策疊加引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)供給
??電商平臺(tái)和銷售企業(yè)搶抓政策紅利加大促銷力度,，促進(jìn)家電市場持續(xù)升溫,。
??今年，天貓“雙11”促銷活動(dòng)優(yōu)惠首次可以疊加政府以舊換新補(bǔ)貼，天貓平臺(tái)也聯(lián)合眾多商家共同投入60億元,，通過發(fā)放品類券,、品牌官方讓利等方式，積極響應(yīng)以舊換新增量政策,，給消費(fèi)者更大力度的讓利,。
??拼多多數(shù)據(jù)顯示，疊加平臺(tái)優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼,，10月28日至11月4日,，平臺(tái)百億補(bǔ)貼第二輪“超級加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間，包含家電產(chǎn)品在內(nèi)的相關(guān)訂單量突破4500萬單,，較首輪活動(dòng)增長了1.7倍,。
??抖音電商數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間,，國家以舊換新補(bǔ)貼點(diǎn)燃了家電相關(guān)商品消費(fèi)熱情,，平臺(tái)上“國補(bǔ)”家電商品累計(jì)直播場次超6.09萬場，其中,，洗烘機(jī)成交額同比增長202%,，電烤箱成交額同比增長141%。
??供給端,，生產(chǎn)企業(yè)積極把握以舊換新政策機(jī)會(huì),，增加綠色、智能等產(chǎn)品供給,。海爾智家充分發(fā)揮全品類陣容,、多渠道布局等優(yōu)勢，驅(qū)動(dòng)零售增長,。截至10月,，美的旗下參與家電以舊換新活動(dòng)的實(shí)體門店超5萬家，達(dá)成400萬臺(tái)以舊換新成交量,。
??中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，本輪以舊換新政策對8大類家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是2級能效補(bǔ)貼15%、1級能效補(bǔ)貼20%,，從供給端和消費(fèi)端都引導(dǎo)了綠色智能消費(fèi),，有效推動(dòng)優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品對高能耗產(chǎn)品的替代，將有力促進(jìn)家電行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展,，更好滿足居民品質(zhì)化消費(fèi)需求,。
??新型消費(fèi)業(yè)態(tài)成“雙11”亮點(diǎn)
??電商直播、即時(shí)零售等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)成為今年“雙11”亮點(diǎn),。京東數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”京東秒送訂單量日峰值再創(chuàng)新高,，超60萬家門店通過京東秒送參與“雙11”，門店數(shù)量同比增長超70%,。
??“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆發(fā),，截至11月11日24時(shí)，淘寶直播成交額破億元直播間達(dá)119個(gè),，創(chuàng)歷史新高,，其中49個(gè)破億元直播間成交額同比增長超100%。此外,，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額,、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。
??綠色智能產(chǎn)品贏得更多關(guān)注,。京東數(shù)據(jù)顯示,，AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長超10倍,。AI電腦,、AI手機(jī)、AI鍵鼠,、AI音箱成交額同比增長均超100%,，AI智能眼鏡成交額同比增長200%;科技新潮的消費(fèi)電子產(chǎn)品受到青睞，頭戴式耳機(jī),、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長超100%,。
